2021广交会:VR厂商业绩有望增长100%,VR党建、数字文旅成背后推手

5月10日,为期3天的“2021世界沉浸式产业大会”在广州中国进出口商品交易会A区开幕。开幕当天,现场气氛热烈,参展嘉宾络绎不绝。

此次展会主要看点集中在围绕AR/VR、数字经济、文旅时代等开展的一系列论坛活动以及各大企业进行的展览展示,展览展示仍然以VR/AR等各色沉浸式娱乐体验展台最为热闹。

从此次展会的人流量、参展嘉宾的热情中可以感受到VR市场整体向好,从论坛主题与展览展示内容中则可以观察到,数字文旅、党建题材已成为大的趋势。

政策与大环境推动,数字文旅、VR党建成重要趋势

今年是建党100周年,党建教育、宣传相关内容被各行各业的企业纳入计划,VR行业也不例外。

此次参展的VR厂商,除去线下娱乐,多数为ToB端的解决方案商,除了少数几家比如太一科技,展出内容以传统的科教向比如博物馆为主外,无论是做硬件、软件还是内容,展台远远望去,显示屏内容清一色为红色党建,整体给人一种喜气洋洋的感觉,尤其是做VR内容的厂商,很少有未涉及党建的。

在这次的展会当中,纯做VR硬件的展台与VR内容解决方案商相比要明显冷清很多,至展会最后一日,VR内容解决方案商展台仍然不断有人对党建相关内容进行咨询,有些硬件厂商展台却已经撤离,对比比较明显。

通过与多家VR厂商沟通,陀螺君了解到,相比于单一提供VR硬件,这些VR内容解决方案商并非纯粹做内容,而是连着系统、设备组合成套提供,设备也并非单一的VR设备,互动屏、沙盘等等都能供客户自由选择。

这些VR内容解决方案商大多为成立了几年,有一定积累的公司,刚成立的公司很少。除了少数比如冰河世界这类一直专注做党建主题的内容厂商外,多数厂商比如盗梦科技等此前以VR教育、培训等为主,因为建党100周年,党建相关需求增多,纷纷将党建作为重点板块进行制作。厂商们普遍反馈,从去年年底开始VR党建订单都有增加,公司业务也都有不同程度的增长。

在进行具体询问时,回答增长幅度15~30%的较多,在提到今年预期业绩时都非常乐观,对达成50%甚至是100%的增长幅度很有信心,有厂商回答目前距离这个预计目标只剩三分之一的距离,有厂商甚至表示从去年12月开始,1月直接翻倍,2月持平,3月翻3倍,未来还会增长。

在问到今年党建的风口过去,VR业务是否会恢复到原先状态还是说会保持持续向好的趋势时,厂商给出的答案基本都是对未来看好,认为即使党建风口过了,VR的业务量还是会增加。

酷雷曼的工作人员说现在大家对VR的认知明显提升了,前几年提起VR很多人不知道,现在提起来很多人都知道,很多明星也在玩。

据从事VR/AR/AI智能硬件的厂商恒必达介绍,今年VR相关订单需求增长了30%,党建业务需求主要集中在年底,来自于政企单位。而且订单需求的增长并不仅仅只有党建题材,VR教育、海外的成人VR头显定制需求等都有一定程度上涨。

恒必达提供的党建套餐包含VR一体机+党建机+内容,售价为49999元。经过了解,市场的普遍价格也是在3~5万元之间。

 从客户选择的VR党建订单来看,虽然恒必达既提供可进行交互的党建机(广告屏),也提供VR头显,但不少客户并不会连同VR头显一同选择,据了解,是因为客户在进行VR体验后会有一定眩晕感。

当然,也有主打中、高端市场的VR厂商,根据不同需求,价格高达十几、二十万也有。相比于广告屏形式的党建机,沙盘最为常见,通常为内容+沙盘(或zSpace)+屏幕的组成形式,屏幕有时候并不在套餐范围内。

从陀螺君的体验来看,沙盘虽然沉浸感不及VR,但便于展示。陀螺君体验了各个展台的沙盘内容,基本上,互动体验都很流畅,屏幕清晰度也很高,内容丰富度与质量也比其他形式要好。

在问到现在VR党建成为大家不约而同的选择之后,是否感受到竞争在加剧时,厂商多表示确实感受到竞争但未有明显压力。也有做媒体显示的厂商松克多称,公司非常缺内容,各样的内容都缺。

陀螺君还在交流中了解到,现在这些产品以及内容的销售以渠道为主,渠道商会根据客户需求会联系不同内容、硬件厂商等进行组合打包后提供给客户。因此直接竞争并不明显。客户也基本上是政企单位。

除了党建外,数字文旅也是重点趋势。

数字文旅的兴起与大环境、政策密不可分。疫情笼罩下的2020年催生了非接触式经济的兴起,国家屡次出台政策推动。

比如去年11月30日,文化和旅游部、国家发展改革委等十部门30日联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,提出优化“互联网+旅游”营商环境,以数字赋能推进旅游业高质量发展。

推动无人化、非接触式设施的普及应用,并鼓励引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展。

图源:新华社

今年3月,发改委、文旅部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》也再次提及相关内容。

从事VR云游业务的酷雷曼表示VR云游受政策推动,已被多个景区、校园、企业等进行采购部署。

陀螺君对其VR云游进行了体验。VR云游我们其实并不陌生,可以将其理解为实景地图,主要起导览的作用,谷歌地图便是当中最典型的代表。

 厂商通过全景拍摄制作相关景点的全景内容,用户通过手机便可进行浏览。这些内容同时也支持VR头显,用户使用头显进行体验会有更好的沉浸感。

全景导览并非新鲜事物,但是在近期政策的推动下开始进一步焕发生机。

在建党100周年的背景下,与VR相结合的红色旅游又成了一大重点。

不少厂商将红军长征、抗战等历史性时刻,或者关键性战役比如飞夺泸定桥、红军过草地,以及红色景区进行还原,让体验者获得真切感受。

不仅仅是数字文旅的政策推动,据千盛文化科技透露,乡村振兴、夜游经济相关政策也是重要助推力。

我国从几年前开始便将乡村振兴作为国家大的战略进行推行,我们从大基建一系列从中心城市向周边城市一直延伸至乡村的基础设施建设中可以看到,乡村振兴已经取得了阶段性的成果。下一步,乡村旅游将是其中一个重点。

在展会上进行数字文旅的了解中,陀螺君发现夜经济的发展已经超出了我们对它的“夜市摆摊”印象,向旅游业深入。展会上,可以明显地看到,围绕夜经济的沉浸式体验是厂商的重点,多数厂商的宣传册上有进行介绍。

包括各类夜游光影秀,尤其是结合水幕的灯光秀是很多厂商的重点。他们会结合景区的民俗风情、时代文化,以及特色地形特征,比如山石、丛林、草地、水景等,添加各类投影技术,并借助VR、风感、体感、红外线等多种互动感应技术为游客提供沉浸式体验。

不仅仅是结合原有的景观特色,厂商们也会利用这些技术进行宴会厅、餐厅、酒吧、KTV等现代化夜游体验的打造。

不过在陀螺君与厂商的沟通中发现,VR虽然非常符合沉浸式体验,在厂商宣传册上的夜游项目当中也可以经常看到它的身影,但实际投入应用的并不多,在了解的过程中,也就一家名为纬度视听做沉浸室夜游的公司提到会使用VR飞行器进行景点的采集,再让用使用VR头显观看,一次收费20块左右。

除此之外,主要还是以投影技术,激光等灯光效果为主,因此这个方向主做VR的厂商几乎没有。此外,据一家名为星火互娱做高端文旅科博项目的厂商表示,做VR的沉浸式旅游演艺及夜游成本比较好。

从此次展会整体情况来看,虽说党建与数字文旅成新兴趋势,但教育、培训、博物馆、科技馆、史馆等仍然是重要应用方向。

此外,从湖南美创这家智慧博物馆解决方案商处了解到,AR已经成为智慧博物馆的重要标配,AR博物馆现已接入支付宝小程序。

除了对VR文旅大趋势上有关注外,陀螺君对VR内容的呈现形式进行了观察。

VR内容可交互性越来越强,多与其他形式相结合

展会上3D内容的展现形式并不局限于VR,而是更多的与其他方式相结合。据陀螺君观察,党建这类多用于政企学习的3D内容,通常会提供VR、智慧屏、沙盘等多种体验方式,互动性较强。 

内容上,智慧屏、沙盘多进行展馆、展厅方面的展示,这些内容也可通过VR进行体验。VR内容在此基础之上,增加了更多互动的内容,比如还原红军过草地、爬雪山等场景,交互模式与单击类网游比较类似,会有对话显示,体验者通过选择对话推动剧情发展。

不仅仅是点击,体验者有时也需要做出特定的动作才能让剧情继续。除了这些以观影为主的交互方式,有些内容则直接设计成游戏,体验者可直接进行枪战。

在VR的展现形式上,除了头显、手柄外,zSpace桌面虚拟现实显示系统用的比较多,这类显示系统,由一台3D显示屏、VR触控笔以及一副3D立体眼镜构成。与VR头显类似,当体验者调整身体位置与视角时,视野当中的内容也会跟着调整。体验者也可使用触控笔进行内容的交互,推动剧情发展。

除了这些方式外,AR交互也是党建内容的重要展现形式,通常通过屏幕+体感设备来完成。体验者面对屏幕,通过手势进行党建相关的答题。

但在对各种类型的展现方式进行体验后发现,VR虽然沉浸感确实是最强的,但其内容,尤其是涉及交互较多的内容,比如前面提到的类似游戏的交互等内容制作较为粗糙,与直接在显示屏上显示,通过沙盘操作相比相差较大。

相比之下,由广州壹传诚VR制作的“VR红军过雪山”等重走长征路系列内容,采用zSpace这种3D眼镜+VR触控笔+3D显示屏的展现形式,同样包含了类似VR头显中的交互,但其内容制作与视觉体验,明显好于陀螺君所体验到的绝大多数VR头显。

总的来看,VR内容展示的互动性与趣味性越来越强,而且展现形式越来越多样。

不仅仅是党建、教育、培训方向,在沉浸式场景的应用当中,VR与多种技术相融合趋势更为明显。

沉浸式体验,如果单从个人体验角度来讲,在VR/AR技术与设备下实现效果最佳,但当面面对开放式环境时却并不一定适用。

随着全息技术、裸眼3D、激光技术、体感技术等众多技术的发展,沉浸式体验尤其是户外沉浸式体验,在技术与工具的可选择性上越来越强,在不依靠VR/AR技术前提下,也能营造出相对较好的视觉沉浸感。

因此,陀螺君认为未来的沉浸式体验将是多元化发展,与其他技术协同下的发展。

结语

此次展会,陀螺君感受到了VR线下娱乐的复苏,看到了VR文旅趋势的变化,各类沉浸式技术在进一步发展。更重要的是,看到市场在政策、环境与技术的共同推动下向好。

但同时,陀螺君也注意到,VR党建、VR文旅都并不是纯粹的VR体验,而是与其他展现形式结合的结果,而且在硬件与内容上都没有得到足够多的重视,体验需要提升。

以体会的过程看,与其说是VR党建、VR云展等,不如说是数字党建、数字文旅更为贴切。

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