我升级为猫王音响了!为每一个独特的你去创造!

小王子问小狐狸:“仪式感是什么东西?”

小狐狸说:“仪式感是经常被人们遗忘的事情。它能让某一天与其他的日子都不同,让某一时刻与其他时刻都不同。”

所以,我们乐此不疲地打卡网红店。把家搬到户外。穿上汉服,把青春留在钠硅酸盐的玻璃面板之下。

而你,也许也拥有了一台“猫王小王子”。今天,在猫王6周岁生日的纪念时刻,我们需要一点仪式感:“猫王收音机”正式升级为“猫王音响”,请来祝福新的猫王生日快乐吧!“猫王收音机”将会成为“猫王音响”的重要子品牌。

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6年前,“生活需要仪式感”这句话,远没有现在这样,出现得如此频繁和理直气壮。生活,也远没有今天这样无图不在,随时直播。

6年前,创新,在中国,快速成为一个轰轰烈烈的动词,它既是一个国家经济崛起的行动纲领,也是一个人的机遇。

那时年近60岁的曾德钧,刚好就冲进了这创新的浪潮中。

他并不知道,2014年底的一场众筹,就这样打开了他的第五次创业之门。猫王1众筹62万的成果,看上去并不是一个能颠覆想象的数字,但对于曾德钧,这是一个大转折。

▲ 猫王1成功完成众筹

在众筹方兴未艾的年代,凭着一场小小的狂欢,曾德钧发现,他设计的收音机,不再只是纯音响爱好者在论坛上交口称赞的古典主义机器,在新的生活家的眼中,它复古、典雅,卖相十足。

时间再往前数,2008年金融危机给他的音响公司带来巨大的震荡,留下一笔债务。迫使他成为其他音响公司的技术总监,打工还债。

到了2015,本来曾德钧完全可以走一条更轻松的人生路,他已经还清了债务,再过几年,就可以成为一个不用经历风浪的退休音响设计师。

但是,他的性格早就注定。

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1978年。长发及肩的肯佩斯为阿根廷赢下世界杯,李小龙的遗作《死亡游戏》在全球首映,嘻哈音乐的精神领袖让・米切尔・巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)正在纽约的布鲁克林疯狂涂鸦。喇叭裤、披肩发和迪斯科是年轻人相互问好的社交礼仪。

这一年中国恢复了高考。这一年中国开始改革开放。

1979年,初到北京的曾德钧,用全部积蓄购买了一台三洋M2564H收录机,也开始了他正式成为音响工程师的日子。那一年,在2000公里外的深圳,第一家中外合作音响工厂刚刚落成,通过来料加工的方式生产收录机,这是中国音响史的元年。

之前,中国的无线电厂只负责生产收音机,与音响产品毫无关系。

1980年代,音响开始进入中国人新婚家庭的购物清单,一台可以播放磁带的录音机,成为年轻人的渴望。

1986年,曾德钧凭借自己的技术,赢得了人生第一笔巨额奖金,那笔钱,可以在北京买下两套四合院。而他,选择了购买当时最好的日本组合音响。

半年后,他为这个决定后悔,不是因为错过投资房产,而是因为对这套音响音质的失望。

他决心制造出属于自己的顶级音响。

1990年代的中国,没有热搜,只有热血。

南下,是那个年代的热词,与梦想同义。

梦想塞满行囊,挤上南下的绿皮火车,倾听枕木与铁轨的交响诗,是一代人的命运之歌。

1992年的某一天,曾德钧也踏上南下列车。开始自己的音响设计之梦。

这个梦可以这样简单描绘:

设计出发烧音响放大器的第一品牌“大极典”,这是中国第一台商品化的Hi-Fi胆机。

1994年,作为中国第一家中国民营企业参加了美国CES的Hi-Fi Show。

到2012年为止,在三诺、惠威、漫步者、TCL、淇誉、奋达、麦博……这些国产音响品牌都留下工作的经历。

所以,2015年,猫王收音机的诞生,并不是一次迎向风口的心血来潮。

是个人命运与时代命运的博弈和拥抱。

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猫王除了把众筹的工作交给年轻人,还有品牌的VI设计。

6年前,为猫王收音机设计第一个logo的人,是胡镇超(胡子),同时也是五条人乐队长期合作的设计师。

但在2020年6月,第二季《乐队的夏天》播出之前,胡子作为五条人视觉合作者,也只在圈子内出名。在外面的世界,并不响亮。

▲胡镇超(胡子)

▲「胡子设计」工作室作品

猫王收音机的首席品牌官黎文,回忆起2019年受邀参加品牌分享会的时候,感触很深。

当他在论坛上,用“五条人御用设计师”的身份,介绍胡子为猫王做的一系列设计的时候。

台下听众极其冷感:“胡子是谁?”“五条人又是谁?”

世界在没有点亮之前,都是一场尴尬的试探。在暧昧的掌声背后,都是秘而不宣的人情世故。

设计是了解事物的本质,和哲学一样。这是原研哉的设计理念。

胡子也赞成,但是他不会这样说。

他的设计就是来自南方小镇的生猛海鲜,尖锐又不失温柔,用设计去模拟生活的况味,事物的原型,或者一台机器该有的人情。

胡子和猫王的合作,就这样,坚持了6年。

▲胡子为「猫王 ・ 电台复活节」设计的作品

除了VI、LOGO、还有为电台复活节特别制作的限量纪念品,既有科技,又饱含手工者的创造,有时候,设计,就是一种信任。

这种信任,会碰撞出预料之外的稀缺感。

▲胡子为猫王设计的新字体

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在经济学的领域,认为稀缺无处不在,但要让一个传统产品,在顾客的上帝视角中展现出稀缺性,很难。

产品的稀缺感,能让用户买单。

VI、LOGO、海报及其它,是一次对品牌的视觉呈现,而本质上,还需要一个人见人爱的产品。

2016年,猫王小王子诞生,成为潮流爆品。

▲ 猫王 ・ 小王子

由猫王收音机引发的复古美学潮流,在很长一段时间都成为创新课堂上的案例,颜值经济、摆拍神器、陪伴恩物、礼物必选,我们似乎很容易分析得到一个爆品之所以变成爆品的理由。

又或者我们什么分析都不用看,只用翻翻小红书,就可以看到许多自来水的用户晒图,猫王总是有意无意地成为图片中的一景。

▲ 小红书用户晒图

但是,很多时候,我们会忽略重要而且简短的一句评价:它很小,但很好听。

这是用户对一个音响设计师的赞美。很多年前,SONY的创始人盛田昭夫就立志并如愿以偿地做到:把收音机放进口袋。

猫王收音机,也做到了,但更漂亮,在猫王小王子之后,原子唱机和野性MINI都展示了极致箱体中的极致声音。

▲ 猫王 ・ 原子唱机

▲ 猫王 ・ 野性mini

而伴随产品创新的,还有猫王对音响技术的探索。

2011年,猫王创始人及设计师曾德钧与其带领的团队获得“个人音响(Personal Audio)设计与工程”创新奖;

2012年,曾德钧与其带领的团队获得“高性能家用音响(High Performance Home Audio)”和高级音响“设计与工程”两项创新奖;

2016年,曾德钧带领的猫王团队依托提升用户“良好使用体验”的音响解决方案与设计获得美国CES创新大奖。其独特点是,音响设备的音质与人的距离无关,即任何距离都有好音质。

2017年,曾德钧及团队获奖项目“Wireless Radio&Speaker”是一种基于Wi-Fi网络的新型收音机与音箱系统。获奖原因是创新了一个新的网络收音机解决方案,使得传统的收音机在互联网时代有了新的存在价值和获得新的生命。

2020年,“5G/4G超级收音机”和基于科普教育开发的“RADIOOO FUN”获消费美国CES创新大奖。

2020年,猫王收音机以“潮玩新声,猫王创造”为口号,用自己的方式“智”造未来,在高颜值的外表下,夯实技术壁垒,探索全场景收听方式。

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是收音机,更是音响。

为什么要从猫王收音机升级为猫王音响

这其实是曾德钧作为一个音响设计师的初衷,要做全世界最好的音响。

猫王音响又是什么?

作为猫王的灵魂人物,曾德钧一直都有他的坚持:

“就像摄影和绘画的关系那样。摄影的表现是要真实还原,高解像力。但绘画表现的是画家的心灵,以及对世界的看法,它并不是对现实的忠实还原,它更自由。

所以,我心目中理想的好音响它并不一味追求高保真,我要的更像绘画,这个产品,应该成为人类的好朋友,它伴随着我们成长,它安静地渗入我们的生活;它跟我的关系是平等的,我无须仰视它,但它却可以给我心理的安抚与疗愈。

每一台猫王音响发出的声音,都有独特的‘灵魂曲线’,能和使用者的心理节奏产生共振。

只有我制造出来的音响才会有这样的声音,它不是流水线工业化的那种声音。它带有我的个性,是我有意为之的。
 

我设计制造的音响绝对有失真,但这是令你听起来舒服的失真。我追求这个效果已经有15年以上的积累,我认为,这是我的音响哲学,也是我的艺术。”

所有的一切,仍关乎设计,关乎对美的不懈追求。

那么,你又能不能从胡子的全新设计,那些和声波接近的图形设计中,感受到猫王的音响哲学呢?

▲ 胡子为猫王新LOGO制作的延展设计

这个问题,关乎时间,我们用聆听寻找答案。

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2021年3月18日,猫王6周岁了。

如果说,在过去的5年,猫王用复古美学的设计成为了国产音响的颜值担当;那么,从今天开始,“猫王收音机”正式进化为“猫王音响”。

宣布升级品牌名这个重大决定,既是回归创始人的初心,也是正式宣告“猫王音响”要成为世界级音响品牌的雄心。

这是猫王创造,也是中国创造。

如果说,在过去的5年,猫王让你惊艳于颜值,那么,从今天开始,在设计过多款顶级音响的猫王创始人和总设计师曾德钧带领下,“猫王音响”会更专注于对声音的极致追求,让每一台猫王音响,更美丽,更有出人意料的美好音质。

如果说,在过去的5年,猫王用精工制造,赢得了超过400万名购买猫王产品用户的赞誉;那么,从今天开始,“猫王音响”希望应用更好的科技,去提升用户聆听音乐的体验,制造更懂你的音响,更优雅地让人与音乐连接。

“让每个人听见独特乐趣”,这是全新的猫王音响企业使命。这是挑战,也是乐趣。从今天开始,“猫王音响”诞生了。

为每一个独特的你而创造。

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