峰会论坛|科艺融合,激发文旅新动能。首届广东夜间经济峰会成功举办

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由广东省旅游协会投融资专业委员会、广州励丰文化科技股份有限公司主办,执惠集团、广州广之旅国际会展服务有限公司协办的“科艺赋能,激发文旅新动能”首届广东文旅夜间经济产业峰会于2021年9月11日在琶洲国际会展中心顺利举行。

“科艺赋能,激发文旅新动能”首届广东文旅夜间经济产业峰会是广东国际旅游产业博览会旗下系列专业活动之一,邀请夜间经济领域专家及领军人物、投融资代表、生态企业代表等出席,围绕文旅夜间经济发展新趋势、新场景、新营销和新消费等话题开展深入交流和探讨。峰会将紧扣当前文旅夜间经济发展趋势和潜力,汇集全国优质旅游资源和资本,促进文旅产业链的对接与深度合作。

出席本次活动的领导和嘉宾有:

广东省文化和旅游厅二级巡视员 黄锡忠

利亚德集团董事局执行董事、广州励丰文化董事长 朱晓励

广东省旅游发展研究中心副主任 邹飞祥

暨南大学旅游规划设计研究院创院院长、教授 梁明珠

中山大学旅游学院 教授、博导,世界经济论坛可持续旅游理事,广东省旅游协会副会长 张朝枝

广州城投广州塔文化旅游公司投资部部长 李秀明

岭南文化研究会会长 江冰

广州美术学院建筑艺术设计学院院长助理、副教授 王铬

广东省旅游协会副秘书长、投融资专业委员会秘书长 马亮

中旅广西德天瀑布旅游开发有限公司总经理助理、奇妙夜德天总导演 刘磊

中国旅游集团资本运营部副总经理 王星

策划制作人、利亚德集团广州励丰文化首席策划官、夜间经济品牌主理人 李文

合纵文化集团执行董事 闭启泉

01 展望“十四五”夜间经济发展和机遇

文化和旅游部发布的《“十四五”文旅产业发展规划》,其中“夜间经济”有不少着墨:要“大力发展夜间经济,推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”,“发展夜间旅游和假日经济,拓展旅游时空范围”,“建设 200 个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区,扩大夜间消费规模。”

夜间经济的崛起与目前世界格局的急剧变化及国内高质量经济发展息息相关,“双循环”新发展格局是新形势下的“破局之道”,其要义是以内循环带动外循环。形成“国内大循环”的主体,关键在于持续促进消费扩大与消费升级。夜间经济作为新的消费热点,不仅有助于进一步释放消费潜力,还能丰富消费形式和内容,满足消费者日益多样化的消费需求。

中山大学旅游学院张朝枝教授深剖十四五文旅发展规划,站在国内与国际宏观视角下,解读夜间经济与十四五文旅产业发展的关系。张朝枝教授认为,广东发展夜间经济需营造宽松环境,完善管理机制,留住“烟火气”,通过科艺融合以及适当的营销手段,增强夜间经济产品活力。

暨南大学旅游规划设计研究院创院院长、教授梁明珠,中国旅游集团资本运营部副总经理王星,中国文旅集团投资副总经理况铭,广州城投广州塔文化旅游公司投资部部长李秀明,合纵文化集团执行董事 闭启泉先生则围绕“国内经济双循环的格局下,夜间经济发展与投融资机遇”展开对话讨论。

梁明珠认为,夜间经济八大业态,夜市、夜游、夜戏、夜秀、夜宴、夜钓、夜读、夜影,在文旅空间中各有长处,但综合性业态是未来趋势,夜间集聚区是一个典型,可以增强游客体验感,延长游客停留时间,增加消费。

同时从投资角度讲述未来夜间经济的发展可能,以文和友以及海伦斯小酒馆为例,认为文化内容的加持可能是未来夜游经济发展的重要因素,同时,需建立成熟的、可复制的产品体系,利于规模的持续扩张。

李秀明以广州塔运营为例,认为通过“平台+内容+运营+服务”,打造资源聚集平台,聚集投资者、企业运营者、产品创意者,吸引更多资本参与。

闭启泉认为,发展夜间经济应该具备爆品思维、生态思维、产业思维等,需要关注核心吸引物,形成满足现在消费的综合体验,吸引客流量。

02 行业大咖齐聚,共话夜游新局势

在疫情影响下,对城市旅游消费拉动的诉求,以及本地游、周边游的被重视和依赖,使得城市目的地在本地文旅产品的供给方面需要应时而变,打造提供适应旅游消费的产品,夜间经济消费成为突破点或切入点之一,进而为推动夜间经济发展营造出相对更突出的市场环境或空间。

策划制作人、利亚德集团广州励丰文化首席策划官、夜间经济品牌主理人李文通过奇妙夜德天、姑苏八点半等经典夜游案例分享,总结夜间文旅消费集聚区的构建要素与业态提升路径。李文认为,文化科技融合赋能夜间文旅消费,夜间文旅消费集聚区突出多元业态和地方特色,智能商业与网络协同辉映,创造广东数字化文旅产业新模式,城市更新与夜间经济融合,打造大湾区最知名城市夜游品牌,数字科技与文创新IP活用,树立中国文化新经济的最佳标杆。

岭南文化研究会会长江冰、广州美术学院建筑艺术设计学院副教授王铬、利亚德集团广州励丰文化高级副总裁张远齐、中旅广西德天瀑布旅游开发有限公司总经理助理兼奇妙夜德天总导演刘磊则围绕“在地文化”“艺术美学”“业态运营”等话题展开讨论。

江冰认为广东文化有三个特性:低调、务实、包容,城市文化脉络深植城市精神土壤,不会随着技术变化、场景变化或者虚拟变化有任何的变化,城市的文化定位、规划需要依据文化特性来制定,形成文化共鸣,才能真正打动消费者。

王铬认为如今的夜间经济应该做精细化设计,精细化设计落在不同层面上,会有不同的措施和方法,通过打造更强有力的引爆点,让城市文化被深度挖掘和多维体验。在场景打造上,要更注重IP,加强场景、主题化的建设,形成独具地方特色文化强有力的输出,增强对年轻人的吸引力。

张远齐认为,文化是灵魂、科技是手段,创造多元化业态才能真正形成产品策略体系。夜间经济的塑造还需精准定义客群诉求,因势而为,因需而变,才能打造更好的消费场景和消费空间。多媒体技术的发展使虚幻成真变成可能,对于夜经济来讲,产品既要能够满足白天的物理场景,也要制造一些虚幻的场景,使游客有更多的体验维度。

刘磊以“奇妙夜德天”为例,认为夜游产品需轻包装重内容,“奇妙夜德天”的场景区别于白天的游览动线,既解决了夜间的安全性和合理性的打造,又拓展了游览空间,同时,增加游览体验项目,增加游客浏览时长,使部分游客留了下来。

03 大湾区夜间经济产业联盟,共推美好中国城市夜经济

在本次大会上,基于广东省旅游协会投融资专业委员会的背书,广州励丰文化科技股份有限公司等作为发起单位,共同发起大湾区夜间经济产业联盟启动仪式。联盟未来将聚合全国优势文旅力量,依托大湾区的产业、市场和资本优势,实现资源互生、共生、再生,共同推动美好中国城市夜经济的健康、持续、迭代发展。

当前,夜间业态中,大型文旅音乐节是为数不多的能兼顾影响力、流量年轻化及经济效益的夜间文旅活动。会上举行了励丰文化和创意周末关于文旅音乐节的战略合作签约仪式,这是大湾区夜间经济产业联盟生态合作的首发之举,双方强强联合,优势互补,将为文旅夜经济领域打造更出色的产品。

同时,励丰文化发布了全新的“404元宇宙”产品矩阵,404元宇宙是以赛博朋克为主题的娱乐文化综合体,是最潮流、最时尚、最先锋的文旅超级新物种。运用赛博朋克文化中最具视觉冲击的元素符号,囊括赛博朋克文化中的众多经典IP、以科艺融合的表现手法,打造极致的消费场景和消费内容。在满足打卡、社交等需求的同时,用丰富新奇的业态矩阵为Z世代消费群体提供一个虚拟与现实交织而成的全新文旅体验。

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