耳朵经济催生数码硬件新蓝海,索爱搭载中国高铁再续国货传奇

从1978到2021,改革开放四十余年,现在回过头来看,中国取得的光辉成就从来都是于无声处听惊雷,如鲲鹏展翅,唯有厚积,方能薄发。

从无到有,从追赶到超越,从引进消化吸收再创新到完全自主创新,已经练成世界铁路科技集大成者的中国高铁,便是对中国智造“自主创新、厚积薄发”最好的诠释。

搭载高铁,索爱归来

2021年初,国内疫情得到有效扼制,停摆的城市重新焕发生机,彼时,一辆印有“索爱――为音乐而生”的高铁从广州南站缓缓启动,一场来自不同领域的“中国智造”品牌间的跨界联动,为南国的春天带来了一场“回忆杀”。

“爱我索爱,自由自在;爱我索爱,无处不在;爱我索爱,自成一派。”2007 年新年伊始,由超级女声何洁代言的索爱广告通过央视和湖南卫视迅速占领大众心智,也正是在这一年,索爱以行业黑马之姿闯出了陷入价格战红海的MP3行业。

在与魅族、OPPO、iPod shuffle等大牌的竞争中,最终脱颖而出的却是仅有一年市场经验的索爱。没人能料到,通过品牌的快速创新传播加上迅雷不及掩耳的“春雷行动”,索爱会在众多品牌中杀出一条血路,并且让知名度直线上升跃进头部行列,创造了这段让业内人士津津乐道的传奇故事。

时间来到2021年中,伴随80、90后共同成长的索爱,再次借助“中国高铁”这一载体强势归来,并通过车身彩贴、头片、桌贴、海报、品牌天幕、语音播报等多场景深度传播。站在高铁站台上,会发现记忆中的那个索爱它正缓缓驶来,愈发清晰。

索爱自成立以来,始终专注于音响、耳机、扩音器、麦克风等音频数码领域,坚持走亲民路线。随着传播环境的碎片化,圈层之外的人可能较难感知到索爱的品牌力,但对于大部分年轻人而言,索爱依然是曾经那个品质卓越、人人都能买得起的索爱。

中国智造,强势出发

索爱携手中国高铁的营销动作高调“刷屏”。经济基础决定上层建筑,索爱品牌的高屋建瓴充分表明,作为业内为数不多拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技企业,正在将丰厚的产品技术积累转变为品牌营销的巨大势能。

冷静而又充满热情的索爱,初出茅庐时就在央视、湖南卫视等媒体上强势曝光,近年来稳步携手多位优质明星代言人打造热度大事件,并大举切入电竞领域推出电竞系列产品……每一场营销战役总能恰如其分的击中市场靶心,并在行业掀起跟风营销新潮。

此次索爱深化与高铁的品牌联合,可以说是一场“蓄谋已久”的战术升维,这是索爱一以贯之的“高举中打”营销战略意志的贯彻,同时也代表着索爱抢滩“耳朵经济”下数码硬件新消费蓝海的决心。

根据艾媒咨询报告显示,继2020年视频直播火爆之后,以音频为主导的“耳朵经济”迅速崛起,最典型的案例是抖快腾集中驻扎播客,月活超过1个亿。耳朵经济的崛起正在催生一个千亿级新蓝海:除了音频内容之外,智能音箱、耳机、麦克风等在内的音频基础设施的需求迎来井喷式爆发。

 

从收音机到随身听再到手机,再到最近火爆的智能音箱等新设备,基础设施的重构拓宽了长音频的使用场景,让年轻用户摆脱了场景限制,用长音频抢占碎片时间。

面对市场风云变化,索爱不变的是“为音乐而生”的初心以及“年轻时尚、青春活力”的产品路线,从而不断提升改变产品在外观设计、研发创新、营销模式等核心领域的竞争力。正如高铁的出现改变了中国人出行的体验,索爱领衔的数码音频设备,不仅满足了耳朵经济下音频设备的需求,也革新了消费者的音频体验。

与此同时,随着全球政治经济大环境的变化,中国乃至世界的消费生态正在重塑。中国消费市场正在形成国内消费为主、国际相互补充、相互促进双循环消费新格局。

“漂洋过海去消费”,曾经是不少国内消费者的无奈之举,突显了国内市场有效供给不足的窘境。如今中国智造正在迎来“品质”革命,消费者对国货的认知和接受度越来越高。新的消费、新的赛道、新的机遇,默默耕耘品质的索爱通过围绕品牌核心价值,打造完整的产品、渠道、营销差异化闭环,并且凭借在核心技术领域的强大优势,正在形成与Bose、beats、JBL等国际大牌齐头并进的竞争新格局。

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